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端午营销大PK！哪个餐饮品牌更出“粽”？

更新时间：2024-06-08 08:38:05 人气： 作者：品牌网 纠错/删除

又是一年端午节，粽子又成为了大家热议的话题。

每次节假日都是餐饮商家借势营销的好时机。品牌网观察发现，5月中下旬以来，不少餐饮品牌或通过产品上新、或推出限定活动等方式围绕端午消费策划系列活动。本期就一起来盘点一下。

线上线下双联动！这些正餐品牌这样过端午

△图片来源：西贝小程序

西贝筱面村：推出端午限定主题亲子活动

5月17日6月10日，西贝筱面村推出端午限定全新主题亲子活动，家长和小朋友可以一起动手DIY制作甜蜜杂粮粽，了解端午习俗，体验传统游戏。此外，西贝还将自身的招牌菜品黄米凉糕巧妙创新包进粽子里，推出招牌黄米凉糕内蒙奶酪粽蛋黄封缸肉粽单粒装口味粽子，供消费者选择。

大师兄：携手双合成推出端午特别限定

5月21日，大师兄携手西贝百年老字号双合成推出4款西北限定粗粮粽手信，包含晋式黑猪肉粽、黄米红枣粽、血糯栗心粽、玫瑰奇亚籽粽。即融合； 经典热销口味，还创新了3款惊喜新口味，并上新了限定周边手工蒲扇。

农耕记：免费请吃碱水粽

无碱水粽，不湖南！作为湖南本土品牌，农耕记在官方微信公众号发文表示，端午节当天当农耕记食堂门店用餐即可免费吃湖南正宗碱水粽1个，与消费者共度安康端午。

火锅界免费送粽子、推出民俗体验活动

△图片来源：海底捞官方微博

海底捞：推出多种民俗体验活动

据悉，此次端午节，海底捞在湖南、湖北、上海等多地门店相继推出丰富多彩的端午民俗活动，譬如端午草本染蛋手作端午香包艾草花束DIY等活动。此外，为了迎接端午旅游热潮，北京部分海底捞门店顾客消费完后体验汉服拍摄以及非遗漆扇体验。

德庄火锅：让消费者放粽吃火锅

德庄火锅官方公众号表示，浓情端午与德庄火锅相伴，端午节当天到店用餐的顾客赠送手工粽子，一起粽享美味，不负粽夏好时光。

上新新品！洋快餐品牌也爱吃粽子？

麦当劳:上新麦麦龙舟折纸

今年端午节，麦当劳邀请大小朋友一块划龙舟。6月5日10日，购买20元20块麦乐鸡，或者任意消费+2元就能得麦麦龙舟折纸一份，简单折一下就可以摇身变成回头率超高的麦麦龙舟，不少消费者在社交媒体上晒出自己的参赛龙舟船。

肯德基：上新端午龙舟桶

6月3日6月10日，肯德基上新了多款端午节限定产品，譬如龙舟桶（79.9元）龙舟小吃拼盘，并上新了端午限定非遗新皮肤端午行舟，顺风顺水，消费者可以任意DIY包装盒组装成龙舟模样。

端午佳节茶咖相伴！创新打开端午新方式

△图片来源：截图自星巴克官网

星巴克：星冰粽粽享一夏

5月16日，星巴克星冰粽已登陆各大门店。本次端午节，星巴克共上新了桃桃碧螺春风味菠萝百香果风味火龙果芒果生咖风味双重椰子风味星冰粽，并在礼袋上作出创意涂鸦，让消费者能够放粽一夏轻负担。

霸王别姬：多城开展龙舟快闪活动

6月8日起，霸王别姬在广东、福建、山东、上海、江苏等开展多城龙舟快闪、帆船快闪、好茶赠端午周边等活动。例如，霸王茶姬还在广州猎德村举办快闪活动，设立了霸王茶姬龙舟号、合影墙打卡等环节，邀请茶友共同体验端午民俗，共续非遗传传统民俗。

此外，满记甜品也趁端午限时上新了芒果白雪黑糯米甜甜粽香版，以及推出好运香囊等周边；端午期间，正值高考时刻，蜜雪冰城携夏季果茶明星们为考生送上美好祝福

小结

6月6日，京东消费及产业发展研究院发布的《端午节消费观察》显示，京东端午礼盒的搜索关注同比增长150%，传统经典的蛋黄肉粽、鲜肉粽、豆沙粽领跑粽子热度榜，而随着消费者需求的多元化，粽子口味也在持续创新，甜品下午茶粽、高端食材馅料粽、多彩低糖低脂粽等成为端午节前的流量爆款。

端午节作为一个具有深厚文化底蕴的传统节日，为各大餐饮品牌提供了丰富的营销素材和创意空间，不少餐饮品牌也愈发重视与消费者的情感沟通和文化传承。毕竟这样，能更好的在激烈的市场竞争中脱颖而出。

整编：品牌网麦泳宜；编辑：李唐

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